Дончанка создала в Киеве школу стиля. Вот как выбрать одежду, чтобы она не хламилась в шкафу

Услугами Екатерины пользуются мужчины и женщины, домохозяйки и офисные работники, а ее советам следуют зрители каналов и читатели газет, в которых она выступает в качестве модного эксперта.  

Идея бизнеса

В Киев из Донецка Екатерина приехала как журналист еще до «оранжевой революции» 2004 года. Поначалу занималась социальной и криминальной темами, потом сфокусировалась на политике и Верховной Раде. Спонтанно решила уйти из журналистики в тогда новую профессию стилиста. Екатерина рассказывает:

Я когда-то давно делала это для друзей, переодевала их, и мне это безумно нравилось: как они улыбались, как они радовались, как менялась их походка, как менялась их жизнь. Потом я решила, что нужно пробовать сделать это профессией

–Многие не понимали, зачем я ухожу из телика, ухожу в профессию, которой мало лет. Ухожу в то, что малопонятно как услуга. Но я рада, что смело прыгнула в пропасть, веря, что все получится.

Бюджета для проекта не было, поэтому приходилось учиться и параллельно выполнять почти все функции, необходимые для запуска бизнеса с нуля: продвижение в соцсетях, реклама, администрирование, фото.

– Начиналось все очень интересно, учитывая начало войны и то, что вся семья осталась без крыши над головой. Вложение в дело было одно – это я и мои мозги. Я верю, какая бы проблема не была, какой бы проект вы не начинали, выход один – что-то делать. Вот и я кому-то перебрала гардероб, где-то сделала это бесплатно, кто-то рассказал кому-то, – вспоминает Филиппенко.

Екатерина Филиппенко подбирает для своих клиентов новый стиль Архив Екатерины Филиппенко

Преображая других, Екатерина преображалась сама.

– Приходилось менять себя, и я до сих пор в этом процессе. У всех так. Что внутри происходит, то мы и начинаем носить. Наверняка у кого-то был период красного, черного или зеленого… –  размышляет Екатерина.

Я еще в поисках своего идеала, но есть чем поделиться. Я всегда даю то, что испробовала на себе. С удовольствием делюсь этим со своими клиентами и помогаю им добиваться своих целей. Это моя фишка как стилиста: я с помощью одежды помогаю достигать жизненной цели.

Школа стиля

Начиналось все с мастер-классов. Сегодня в прайсе Екатерины добавилось много услуг: она перебирает гардероб, проводит шоу преображений в торговых центрах, предоставляет услугу индивидуального шопинга, предварительно обговорив с клиентом его цель, составляет образ под ключ для таких событий как выпускной вечер, свадьба.

Среди услуг Екатерины – шоу преображений в торговых центрах Архив Екатерины Филиппенко

– Ёще одна услуга – эта школа имиджа, где два месяца мы учимся онлайн и вживую. Курс называется «Как с помощью одежды достичь любой цели от карьеры до личной жизни». Там мы учим все: психологию цвета, какие лучшие цвета – для любви, какие – для работы. Какие лучше фасоны, как правильно смоделировать фигуру. Решаем проблему «шкаф полон, а надеть нечего», – говорит Екатерина.

Участницам курса объясняют, что им идет и в какие вещи стоит «инвестировать деньги», учат правильно выбрасывать и продавать вещи. Екатерина уверена, что ненужные нам вещи содержат скрытые маленькие бюджеты на новый гардероб.

Среди новых направлений – курс для мам. Филиппенко объясняет идею:

– Недавно я стала мамой. Меня удивило количество курсов для деток: что делать, если ваш ребёнок капризничает, не кушает, не спит, как правильно приучить его к горшку. Но для мам ничего нет.

Курс мы создаем с партнерами: там и психолог, и коуч, и тренер. Там и про то, как маме организовать время, и какие-то секретики: как не потерять себя в декрете. Учу тому, как одеваться быстро, красиво и удобно. Что покупать, как не упасть в тётку

Потому что иногда я перебираю гардеробы мам, которые собираются выходить из декрета на работу, и, поверьте, это грустно.

Клиенты

Основная целевая аудитория стилиста – это женщины, их 80% от общего количества клиентов. Но мужчины, с которыми работала стилист, быстрее включаются в работу.

– Мужчины быстрее учатся пользоваться стилем в повседневной жизни и быстрее пожинают плоды. Они мне уже звонят и говорят: «Кать, привет, у меня встреча с таким-то бизнесменом, мне от него нужно то-то». Расскажите мне о человеке, покажите его фото, и мы уже понимаем, нужно надевать галстук или нет, как это повлияет на диалог. Закатывать рукава рубашки по локоть, чтобы вызывать доверие, или нет, – говорит Екатерина.

Помощь в шопинге

Екатерина признается, что шопинг – это востребованная опция, но для нее нужно внутренне созреть.

– Нужно довериться. Я не шопер, я имидж-стилист, если уж говорить о классификации в моей профессии. Если человек готов преобразиться, то тогда мы вместе работаем. Это психологический момент, когда нужно посмотреть на себя нового, влюбиться в себя нового и с собой новым сжиться, – добавляет Филиппенко.

Екатерина Филиппенко говорит, что к преображению нужно быть готовым Архив Екатерины Филиппенко

Полное преображение люди заказывают, когда уже совсем «прижмёт». Екатерина сравнивает это с походом к зубному, который часто откладывают до последнего:

– Не могу выйти замуж, очень хочу, но не могу, где-то застрял, где-то забыл, как любить себя, где-то давно не примерял на себя виртуальную корону: наши дамы забывают ее надеть, то есть не любят себя, а ведь каждая из них достойна большего. И потом человек понимает, что стилист – это экономия времени, нервов, денег и всего остального. У тебя все сочетается, тебе все разложили по образам, у тебя есть место в шкафу, но при этом всегда есть, что надеть.

Появления в медиа

Екатерина не считает свои появления в СМИ работой. Она говорит:

Рассматриваю это как возможность поделиться чем-то с людьми. Вот поделился советом, грубо говоря, и кто-то один из 100 прочтет или посмотрит это интервью, и что-то поменяет в своем гардеробе

Филиппенко называет свое дело не бизнесом, а стартапом. Считает, что бизнес – это впереди. И перечисляет три главных компонента, которые нужны, чтобы открыть такое дело:

– Во-первых, нужно верить в то, что ты делаешь и любить это. Во-вторых, иметь рядом надежных людей и уметь отдавать. Еще нужно определить, твое это или нет. Определить просто: нужно ответить на вопрос, готов ли ты этим заниматься днем и ночью, даже если тебе не будут платить. Конечно, платить нужно. Но представь такую ситуацию. Готов – зажигай звезды и делай то, что любишь.

Гардероб с ограниченным бюджетом

Мы поинтересовались у Екатерины, как быть стильным при средней зарплате в Украине 8 тысяч гривен.

– Не важно, какая у вас зарплата. Сколько бы вам не было лет, сколько бы вы не весили, сколько бы у вас денег в кошельке не было, всегда можно выглядеть вкусно, стильно и достойно. Главное – нужно познакомиться собой, изучить свою фигуру. Сейчас это не проблема, гугл в помощь. Так можно понять, что вам идет, какая одежда вам позволяет достичь своей цели, – утверждает Екатерина.

Свои.City попросили стилиста дать читателям советы – как подбирать одежду в целом и на что обратить внимание в этом сезоне.

Пять вопросов, которые стоит задать себе в примерочной

Уверена, что у каждой второй из тех, кто читает этот материал, дома висит кофточка, блузочка, брючки, которые ни с чем не сочетаются в гардеробе.

И первый вопрос, который нужно задать себе в примерочной – помогает ли эта вещь достигать моей цели сегодня? Например, вот кофточка с принтом в котиков, а вы хотите выйти замуж, вы прекрасно понимаете, что не сработает.

«Верхов» всегда должен быть больше, чем «низов». У вас так? Например, вы покупаете брюки. Подумайте, есть ли у вас к ним 3-5 верхов. Если нет – задумайтесь, нужны ли вам эти брюки на самом деле.

О чем кричит вещь, которую вы меряете? Вот вы строите карьеру в каком-то серьезном  бизнесе, но у вас платье в розовый горошек. Стоит ли сейчас вкладывать в него деньги, учитывая, что ваша цель несколько другая.

Никогда не принимаем решение о покупке вещей непосредственно в примерочной. Если вы сфотографируетесь в одной и той же вещи в примерочных разных магазинов, то увидите, что вещь везде будет разная. Где-то зеркало матовое, где-то зеркало будет вытягивать.

Меряем, только выходя в самую светлую часть магазина. Просим кого-то сфотографировать и только, глянув на фото в телефоне, принимаем решение

Вы составили список покупок? Эта вещь из него? Представьте, что вам нужно приготовить ужин на 15 гостей, вы заходите в супермаркет и начинаете бездумно сваливать в тележку все подряд: чипсы, майонез, кока-кола, спрайт, леденцы, холодец, мясо. А потом вы пытаетесь что-то из этого приготовить. Трудно, правда? Вот так и мы относимся к шопингу. Вы должны относиться по-другому, вы сначала составляете меню и пишите список продуктов.

Тренды весны-2020

Платья-пирожные. Это очень пышные платья с рюшами, с какими-то сумасшедшими подъюбниками. Понятно, что если мне немножко за 18, а на самом деле – за 40, то я в нем буду смотреться нелепо. Поэтому берем все тренды, которые нам предложили дизайнеры, и отбираем то, что нам мурчит, от чего мы в восторге.

Брючные костюмы. Их сегодня даже наши дизайнеры отшивают на любую фигуру, на любой вес, это смотрится стильно. Плюс брючных костюмов в том, что их можно распаривать. Взяли пиджак – надели к нему джинсы, а под брюки – какой-то другой верх. До шести комплектов можно так составить.

Проблема 90% гардеробов, которые я перебирала, в том, что большая их часть не работает, лежит без дела. Задача такова, чтобы все – от ластов до солнцезащитных очков – работало на вас

Юбки из эко-кожи. Сейчас они есть любого цвета и длины, смотрятся достойно и будут выручать в ветреную погоду.

Кружева. Их количество должно соответствовать возрасту и цели. Если ваша цель – не выйти замуж и вы не хотите быть мега-принцессой, то можно взять блузочку, где немного кружев. Это всегда смотрится круто, женственно, романтично.

Синий цвет. В тренде – много синего, голубого, синий минимализм. Если вам нужно показать, что вы профи, то это ваш сезон, и вам стоит вложиться в костюм цвета «синий электрик».

Еще в моде разнообразная клетка, футболки поло, но помните, что они несут определенные денимные настроения.

Что касается джинсов, то те клиенты, с которыми мы давно работаем, знают, что я категорически против них. На улицах засилье джинсов, это самая простая одежда. Все ходят в футболках и джинсах, и это не тот тренд, которого стоит придерживаться.

Во что одеться этой весной? Пройдите тест от ТМ «Velna», чтобы понять, какая одежда вам подходит

Мама Илона Маска вышла на подиум в костюме дизайнера из Донецка. Как такое могло произойти?

Как Наталья Русяева из Донецка моделирует одежду для бренда, который проводит показы в Париже