Начинала с показов мод в Донецке, а теперь одевает Кортни Кардашьян. История Эльвиры Гасановой
Модный бренд GASANOVA основан в Донецке и приобрел популярность далеко за пределами Украины. В нарядах от Эльвиры Гасановой появлялись мировые звезды Кортни Кардашьян и Джиджи Хадид, отечественные знаменитости. Свои.City узнали у Эльвиры, почему бывшая стоматолог выбрала карьеру в мире моды.
Как все началось
Эльвира Гасанова – родом из Донецка. Там она получила образование стоматолога и работала по профессии. Сейчас в сети даже можно найти резюме Эльвиры от 2014 года.
Однажды поработав волонтером на Donetsk Fashion Days, она решила: в следующем году представит там свою коллекцию. Так и случилось.
Живя в Донецке, Эльвира параллельно с работой стоматологом трудилась над брендом. Но длилось это недолго. Началась война – и девушка переехала в Киев.
– В Киеве у меня была мысль устроиться стоматологом. Но я только закончила интернатуру, работать доктором не могла, а могла пойти лишь ассистентом за 2500 гривен в месяц. Конечно, перспектива зарабатывать в Киеве такую сумму меня не очень привлекала. Именно поэтому я решила продолжить развивать бренд, так как огромное количество моих клиентов из Донецка переехало в Киев.
Хотя знания, полученные в медицинском вузе, Эльвире уже не пригодились, она не жалеет о том, что получила это образование.
– Медицинский вуз – это, знаете, как для мужчин армия. Он сильно дисциплинирует, поэтому я не жалею. Наверное, если бы сейчас стояла перед таким выбором, еще раз поступила бы в медицинский.
При этом, отмечает дизайнер, ее нынешняя работа в большей степени способствует реализации организаторских способностей, чем работа доктора.
Успех и звездные клиенты
Если работа в Донецке была скорее пробой пера, то в Киеве Эльвира нашла свой стиль и укрепилась в мире моды.
Теперь бренд GASANOVA знают и любят далеко за пределами Украины, вещи от Эльвиры носят украинские и даже мировые знаменитости. В списке звездных клиентов бренда модели Блеона Керети, Джиджи Хадид и Кортни Кардашьян.
Джиджи Хадид в комбинезоне GASANOVA
Сейчас основательница бренда не только работает, но и дружит с украинской певицей Славой Каминской, моделями Алиной Байковой и Снежаной Онопко.
– Я очень люблю искренних, позитивных и открытых людей. Все, кого я перечислила, именно такие, поэтому горжусь тем, что мы можем с ними дружить.
Эльвира призналась, как находила клиентов среди известных личностей:
– Бывало такое, что сама писала им. Но часто и к нам обращаются после того, как мы одели достаточное количество звезд. И, конечно, мы работаем через стилистов, которые сотрудничают со звездами: они часто пишут нам, что хотели бы взять что-то из наших вещей.
Эльвира Гасанова и Слава Каминская
Фишки бренда
Одним из символов бренда GASANOVA стали прозрачные платья из ткани, расшитой кристаллами Swarovski. На создание такого мерцающего материала уходит немало времени и труда:
– На это идет два-четыре месяца, так как каждый камушек клеится вручную. Этапы создания этой ткани были безумно длительными, но очень радостными. Изначально мы создали кольчугу, которая была жесткой. Затем мы делали другие форматы и теперь можем точно сказать, как работают любые варианты блестящей ткани.
Кристальные платья Эльвиры Гасановой
Также большой популярностью пользуются джинсовые куртки с яркими аппликациями на спине линейки «Винтажная Гасанова». На них наносят оригинальные принты с изображением диснеевских героев, выдающихся личностей, психоделические картинки и другие рисунки по заказу клиента.
Куртки из линейки «Винтажная Гасанова»
На вопрос, что бы она изобразила, если бы клиент попросил на одну из авторских джинсовых курток нанести принт, ассоциирующийся c Донецком, Эльвира отвечает:
– Если говорить о Донецке, то все хотят эмблему футбольного клуба «Шахтер».
Не только творчество, но и бизнес
Сейчас в команде Эльвиры работает 15 человек. У бренда GASANOVA есть два бутика и собственные цеха по производству одежды.
– Помогает мне работать с брендом моя младшая сестра, которая создает для нас сайт. Она – маленький IT-гений! Работать с семьей достаточно сложно, но я безумно рада делать это. Моя семья помогает мне во всем что касается моей работы.
Эскиз платья для Бейонсе. Гасанова признавалась журналистам, что мечтает создать наряд для поп-дивы
Эльвира Гасанова уверена, что любой бизнес должен быть нацелен на получение прибыли. Таковым является и ее бренд.
– Любой бизнес должен приносить прибыль, иначе – это не бизнес, а игра. Для меня моя работа – это единственный источник дохода и развития, поэтому это однозначно – о доходах. Я начинала с очень маленького капитала – со 100 долларов, но в принципе я уверена, что бизнес можно сделать и без капитала.
Мода во время карантина
Несмотря на то, что некоторые фешн-бренды подхватили тему пандемии и включили в свои коллекции защитные маски, Эльвира делать этого не собирается.
Дизайнер напоминает, что есть вещи, которые никогда не выходят из моды, – это костюмы и рубашки.
Показ коллекции Эльвиры Гасановой
Гасанова ожидает, что мода в 2020 году должна измениться и адаптироваться в связи с новой ситуацией.
– Думаю, будет действовать принцип «увидели на подиуме и купили», чтобы не нужно было ждать полгода, пока наступит сезон. Я думаю, это очень правильно, и мы будем поступать так же.
Проєкт реалізується за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Чеської Республіки у рамках Transition Promotion Program. Погляди, викладені у спецпроєкті, належать авторам і не відображають офіційну позицію МЗС Чеської Республіки.
Свої в Telegram 
