Монологи

Как сменить карьеру в финансах на фэшн-блоги, достойно зарабатывать и ездить на Недели мод в Милан

Анна КУРЦАНОВСКАЯ, журналист
09.03.2019 14:07
38-летняя дончанка Евгения Иорданова бросила карьеру в финансах, чтобы отдать все время Instagram-блогингу. На ее странице почти 14 тысяч подписчиков и это уже приносит деньги, контракты с бизнес-проектами, а недавно и первую оплаченную командировку — в Милан на Неделю моды.

Собственно, о моде Евгения и пишет в блоге. А еще делает интервью с интересными личностями, готовит обзоры мероприятий, событий, продуктов.

О том, как после переезда из оккупированного Донецка хобби переросло в бизнес, она рассказала Свои.City в формате монолога.

О смене города и профессии

Я родилась в Горловке, в 1998 году за высшим образованием поехала в Донецк. Получила специальность бухгалтера, вела финансовый учет в крупной донецкой фирме. В то время появились первые блогерские платформы, я писала в «Живом Журнале» и на LiveInternet, это была отдушина. Признаюсь, у меня всегда была страсть к графоманству.

Весной 2014-го в Донецке стало неспокойно. И дабы уберечь, муж увез меня с годовалым сыном из города. Но когда стало понятно, что домой возвращаться нет смысла, встал вопрос – в каком городе окончательно осесть. Судьба забросила в Днепр. Там пришлось столкнуться с переселенческими реалиями и ко всему этому я еще и лишилась удаленной работы и постоянного притока средств.

Можно было искать работу в финансовой отрасли, но я поняла, что не хочу связывать жизнь с этим.

Решила двигаться в другом направлении, ведь мне представился шанс наконец-то заняться тем, что нравится.

Однажды пасмурным ноябрьским днем 2014 года я случайно оказалась в бутике голландской флористики The Differencе, познакомилась с собственницей. Воодушевилась ее историей и пригласила на интервью для своего Instagram-блога, который тогда вела как хобби. А спустя время она пригласила меня на работу арт-директором.

Я честно сказала, что никогда подобным не занималась и понятия не имею, что делать. Но меня успокоили и сказали, что все получится. В мои обязанности входило ведение соцсетей, организация флористических мероприятий, продвижение и коммуникации. Параллельно я обучалась флористике.

О первых деньгах за блогинг

Весной 2015-го я подала заявку на образовательный проект Ukrainian Fashion Campus под патронатом Ukrainian Fashion Week. В Днепр приезжали ведущие специалисты украинской модной индустрии – дизайнеры, модельеры, художники, пиарщики, журналисты. Они обучали, экзаменовали, выдавали дипломы. Практика была на съемках глянцевых изданий и на неделях моды в Киеве. Понятное дело, что все это стоило немалых средств. И я благодарна мужу, что он поддержал меня – и морально, и материально.

Оказалось, что компания, которая занималась организацией проекта, вскоре должна была запускать телепроект. Им было необходимо блогерское сопровождение.

Предложили мне, спросив, сколько бы хотела получать за блогинг. У меня же от удивления отпала челюсть.

Начать брать деньги за то, что ты любишь и привык делать бесплатно, оказалось непросто. Мне даже пришлось обратиться за помощью к бизнес-тренеру, кстати, моей землячке, Елене Шевченко. Она помогла сформировать прайс и рассказала, как рассчитывать стоимость моих услуг. Еще посоветовала давать клиентам прайс, если я прямо стесняюсь озвучить цены.

Я не верила до последнего, что потенциальные работодатели примут мои условия. Взяв прайс, я пошла на встречу с руководством телепроекта — они заказали полный пакет и еще и подарили колонку в своем журнале, где могла писать, что хочу.

Полгода я сопровождала телепроект. Озвучивать цифры не могу, но для меня – доказательство того, что свое хобби я смогла монетизировать. В Днепре обо мне узнали и стали обращаться за помощью в ведении страничек в Instagram. Вот тогда я начала активно зарабатывать на новом для меня поприще. Мне хватало полностью покрыть жилищные расходы и еще на минимальные хозяйственные нужды.

О блогинге как бизнесе

В конце 2015 в Днепре открылось несколько магазинов премиум-сегмента родом из Донецка. Одежда, обувь, аксессуары первых линий знаменитых мировых брендов. Внезапно мне предложили заняться продвижением этих магазинов в Днепре.

На первой встрече с собственником магазинов я отнекивалась, говорила, что не умею. А он парировал, что читал мой блог и видел мой Instagram. Ему понравилась моя жизненная позиция, видение мира, и в таком же стиле и манере хотел бы, чтобы я продвигала магазины.

Уже третий год я сотрудничаю с этой компанией. У меня в подчинение отдел, который занимается генерацией и продвижением контента, организацией внутренних мероприятий. У каждого магазина отдельный аккаунт в социальных сетях – четыре магазина находятся в Днепре и два в Киеве. В начале года я окончила интенсив по визуальному мерчендайзингу, так что теперь я полностью курирую это направление в магазинах компании. А еще занимаюсь организацией мероприятий, например, в Днепре я придумала проект Cult Education. Мы проводим кинопоказы, поэтические чтения, лекции, выставки. 

Полтора года назад я переехала в Киев. Прибавилось клиентов, ко мне стали обращаться компании с запросами на наполнение социальных сетей. Это магазины по продаже косметики, домашнего текстиля, парфюмерии, детской одежды.

Одежда, в которой меня можно увидеть на фотографиях, отчасти моя, но большая половина — рекламные луки.

Сейчас дурным тоном считается упомянуть в тексте марку одежды типа: «Посмотрите, какие на мне шикарные брюки от такого-то дизайнера или из такого-то бутика». Достаточно под фотографиями поставить активные ссылки и хэштеги с отметками и уже текст уже считается рекламным.

Мне приятно, что 99% того, что я публикую, не приходится согласовывать с рекламодателями. Практически все с кем работаю, дали мне полную свободу действий.

Много ли в Украине модных блогеров? Да. Но я не рассматриваю их как конкурентов. Я же зарабатываю не с фэшн-блогинга, а с проектов, которые оттуда выходят. В компаниях, с которыми работаю на постоянной основе, я получаю зарплату.

Некоторые блогеры самостоятельно ищут бренды, пишут о них, поднимают себе статистику – привлекают подписчиков, собирают комментарии и лайки. И все это делают для того, чтобы бренды их заметили и предложили сотрудничество на постоянной основе. Это очень трудоемкая работа. Поэтому, как правило, блогерами становятся женщины, у которых есть параллельный источник дохода — выжить просто на фэшн-блоге в нашей стране практически не реально.

Как война изменила жизнь

Я довольна своей жизнью. Каждый вечер благодарю Вселенную, что все произошло именно так, а не иначе. Знаете, иногда кажется, что война в моей жизни случилась не случайно. В Донецке я завязла в болоте стабильности и засиделась в зоне комфорта. Я и в мирное время думала монетизировать свой блог, но тогда не было особого повода.

2014-й год перевернул все с ног на голову и я об этом не жалею.

Тогда у меня появилась большая мотивация действовать — деньги. Мне хотелось вернуться в ту социальную зону комфорта, из которой меня выбросила война: ходить в рестораны, покупать качественные продукты, снимать хорошую квартиру, красиво одеваться, ездить не в маршрутке, а на автомобиле.

Теперь главное не впасть в новое болото стабильности и комфорта. Поэтому я постоянно делаю для себя вызовы, ставлю новые цели, которые практически все завязаны на финансах. Первоочередная цель – приобретение квартиры в Киеве.

Недавно ездила в Милан на Неделю моды. Это был бонус от одной компании, с которой я сотрудничала, и моя первая заграничная командировка. Из поездки выжала все по максимуму: побывала на многих показах, на закрытых презентациях, вечеринках, познакомилась с агентами и байерами известных модельеров, посетила музей Fondazione Prada, ювелирную выставку, перепробовала множество блюд итальянской кухни, жила в старинной квартире.

 

И, конечно же, сделала стрит-стайл фотографии для некоторых своих заказчиков. Не люблю студийные съемки. Мода живет на улицах, поэтому я за живые, непринужденные фотографии. В планах побывать на всех Неделях моды – в Париже, Нью-Йорке, но больше меня интересуют скандинавские страны.

Что остается вне блога

На фотографиях в социальных сетях показана лишь малая часть моей жизни. Всего лишь 10 процентов, не более. Я такая же, как и все: замужем, воспитываю сына, вожу его в бассейн и садик, хожу за продуктами, готовлю еду, убираю квартиру, бегаю в спортивном костюме вокруг озера. Просто мне не хочется делиться бытовыми подробностями и личной жизнь со своими подписчиками в социальных сетях. Личное должно оставаться личным.