Дизайнер розповів, як створював бренд Лиманщини і руйнував свої стереотипи про схід

На фейсбук-сторінці Brandville Тарас Доненко поділився, які стереотипи подолав, працюючи з Лиманщиною. З дозволу автора публікуємо його думки у форматі монологу.

***

Розбив один зі своїх стереотипів. Збираючись на Донбас, в Лиманську ОТГ, очікував побачити промисловий район у степах. А тут краса на красі, турбаза за турбазою, там ліси, тут поля, а трохи збоку – крейдяні гори. Зліва блакитні озера, справа річки, а трохи збоку – водосховище. І такі картинки три дні.

Ну і приймаюча сторона підтвердила нам те, що ми спочатку побачили в результатах анкетування місцевих мешканців: гостинність і відкритість людей просто зашкалювала ("Лиманщина – гостинна і відкрита" зрештою стало гаслом громади. – Свои).

Лиманська громада була однією з перших в Україні. Це, як виявилось, регіон з чудовим рекреаційним потенціалом і готовою базою, щоб приймати серйозні потоки гостей

Ще громада має серйозну стабільну базу надходжень до бюджету та можливості для розвитку бізнесу та економіки регіону загалом.

Є одна проблема – люди пережили військові дії на території громади і досі залишаються поряд з неспокійним регіоном України. Це наклало депресивний відбиток як на мешканців, так і на активність в економічному плані

Також міграційні питання стоять доволі гостро. З одного боку, місцеві жителі, особливо молодь, покидають регіон, з іншого – є навантаження у зв’язку з потребами піклуватися про людей, що переїхали з окупованих територій.

Завдання перед адміністрацією стоять складні і важливі. І наше бачення таке, що іміджеві зміни регіону також можуть допомагати у покращенні ситуації. Тому ми й обрали цю громаду для роботи.

Працювати на Лиманщині та з лиманчанами виявилось дуже приємно та результативно. Нас потішила ініціативність представників адміністрації ОТГ, що й писали нам заявку.

Робота з Лиманщиною – один з випадків, коли нас запрошують не активісти, які щиро хочуть змін, але не мають підтримки влади, а сама влада ініціює покращення в громаді

Нас радісно приймали всі, з ким ми стикались у процесі знайомства та роботи. Нас надихав той факт, що люди такі відкриті і такі оптимістичні. Реально, в нас не було жодного контакту, де б нам казали, що все погано і всьому кришка.

Результат нас самих потішив. Бренд, на нашу думку, один з кращих в нашому портфоліо. Нам, зокрема, вдалось виконати серйозну задачу: передати ідентичність цього прекрасного регіону. Що трохи лякало нас на початку, бо йшлося про ідентичність громади, в якій майже 43 тисячі людей, 1 210 квадратних кілометрів і 40 населених пунктів. А ще динамічна айдентика дозволить візуалізувати різні сфери діяльності громади та різні вектори її розвитку.

Брендована продукція Лиманської ОТГ Донецький ЦРМС

Ще, як виявилось – набагато простіше працювати над концепцією бренду, коли є розроблена Стратегія розвитку громади. А вона у Лиманщини, завдяки підтримці програми ПРООН, вже є. І це нас надихнуло розробити громаді маркетингову стратегію, чого ми не обіцяли.

Звісно, запропоновану стратегію лиманчанам ще варто осмислити, доопрацювати самостійно і вже тоді приступати до втілення. Навіть ці кроки почались негайно: не пройшло і пару тижнів після презентації бренду, а Лиманщина вже взяла участь у форумі громад східного регіону, де представила свій бренд, сувенірну та поліграфічну продукцію, виконану за правилами брендбуку. Правильним шляхом, так би мовити!
 

Лиманщина – перша громада на Донеччині з брендом. Що він означає і чому це взагалі потрібно

Гоу в Лиман! Город среди Голубых озер, леса, клубничных полей и пасек

***

Щоб читати ексклюзивні історії про схід першими, підписуйтесь на нашу сторінку у  Facebook.