Где в Донецкой области терриконовая долина? Показываем и рассказываем о 6 брендах громад с востока
Команда Brandville разработала для местных громад Донбасса шесть брендов – создала логотипы и придумала слоганы. И это не конец – скоро появится еще полтора десятка брендов для ОТГ в Луганской и Донецкой областях. Свои.City узнали, как выглядит готовая айдентика и что она означает.
Brandville – социальный проект студии дизайна Logogo и Congress of Cultural Activists (Конгресс активистов культуры), направленный на улучшение визуального имиджа украинских громад. Раз в сезон Brandville объявляет конкурс на бесплатную разработку бренда, в котором могут принять участие объединенные территориальные громады или отдельные населенные пункты. В остальное время команда проекта сотрудничает с громадами на коммерческой основе. Для разработки айдентики проводят онлайн-консультации, изучают доступную информацию, отправляются в экспедиции на изучаемую территорию.
В прошлом году Brandville разработал бренд для Лиманской ОТГ, а в этом году при поддержке Программы развития ООН стартовал проект по разработке брендов для 20 громад Донецкой и Луганской областей. Пять из них готовы – для Северской, Звановской, Соледарской, Бахмутской и потенциальной Торецкой ОТГ. В разработке – Очеретинская и Кураховская. В Луганской области первая экспедиция команды Brandville состоялась в Кременскую ОТГ. Всего 13 громад Луганской области получат свой бренд.
Лиманская ОТГ открыта для мира
Позиционирование
Изучив материалы и совершив поездку в Лиман, авторы концепции пришли к выводу, что на этой территории жители увлекаются зеленым и пресноводным туризмом, открыты для новых бизнесов. Важный момент – мощный железнодорожный узел, сельскохозяйственные угодья, природные богатства и гостеприимная громада. Лиманскую ОТГ решили позиционировать как «северные ворота Донбасса, приветливо открытые для гостей».
Слоган
Лиманщина – гостеприимная и открытая.
Логотип
Основной вариант логотипа – символическое изображение открытых дверей (ворот), за которыми изображена буква «Л». При этом дизайнеры предложили динамический логотип: открытые ворота становятся неизменным элементом, а букву «Л» можно заменить на волны, рельсы, деревья – в зависимости от того, как и где используют логотип.
Фирменный стиль
В фирменной продукции дизайнеры предлагают использовать сочетание треугольников (края основного символа логотипа) и пиктограмм, обозначающих различные сферы жизни края. Элементы размещаются по нижнему и верхнему краям макетов.
Бахмутская ОТГ всех принимает
Позиционирование
Команда Brandville предлагает позиционировать Бахмут как живописный комфортный город, к которому гармонично присоединены сельские громады. Важные атрибуты ОТГ – удобная инфраструктура, уютная атмосфера, давняя история и коллектив, объединенный вековыми традициями и принимающий всех новых людей и гостей.
Слоган
Тебя тут всегда ждут!
Логотип
В центре логотипа – стилизованная первая буква названия города Бахмут. Верхняя часть буквы напоминает крепость, что, по мнению авторов, иллюстрирует мощность громады. Буква помещена в восьмиугольную звезду, напоминающую казацкую звезду Алатырь. Это должно показывать связь с казацкой историей поселений на этой территории. А поскольку Бахмут называют городом роз, то в целом логотип напоминает цветок.
Фирменный стиль
Главный элемент фирменного стиля – восьмиугольная звезда из логотипа. Ее можно использовать как целиком, так и поделив на составляющие. Также дизайнеры придумали паттерн (узор), которым можно заполнить сплошное пространство.
Звановская ОТГ чтит традиции, но любит инновации
Позиционирование
В позиционировании Звановской ОТГ есть дуализм. С одной стороны – это громада, которая хранит традиции и духовные ценности. С другой стороны, она тяготеет к инновациям и прогрессивным экологическим решениям. Немаловажным для местных жителей оказался и предпринимательский характер.
Слоган
Звановская громада – громада традиций и инноваций.
Логотип
Логотип представляет звезду на ножке – это отсылка и к традиционным ветряным мельницам, и к современным ветрогенераторам. То есть он продолжает идею о сохранении традиций, но показывает готовность к инновациям и использованию возобновляемых источников энергии.
Фирменный стиль
Основной элемент – восьмиконечная звезда. Это и символ Рождества, и символ солнца, сил природы и благополучия. Другие элементы – ветряк, ветер, воды – могут вместе образовывать паттерн.
Северская ОТГ уважает людей и природу
Позиционирование
Северскую ОТГ предлагают позиционировать как громаду искренних и гостеприимных людей, способных сотрудничать с властью, открытых для гостей и инвесторов. Важные атрибуты – экологическая чистота, туристическая привлекательность, безопасность и комфортные условия для жизни и развития личности.
Слоган
Сокровищница людского и природного капитала.
Логотип
Главные символы – вода, колоски, люди – помещаются в прямоугольники, из которых составляют квадрат. По мнению разработчиков, это должно означать, что громада, промышленность, недра и природные богатства заботливо вложены в ящик – копилку. Эти элементы могут заменяться на другие в зависимости от места использования логотипа.
Фирменный стиль
Придуманный паттерн дизайнеры предлагают использовать в основном как фон. Кроме основных элементов были также придуманы дополнительные, относящиеся к спорту, литературе, музыке, науке и так далее.
Соледарская ОТГ обеспечит хлебом и солью
Позиционирование
В основе позиционирования Соледарской ОТГ – хлеб и соль. В сочетании этих двух слов есть двойной смысл. С одной стороны, хлебосольный – это щедрый, гостеприимный. С другой стороны, это отсылка к природным благам территории – соляной шахте и сельскохозяйственным землям.
Слоган
Соледарская громада – хлебосольная громада.
Логотип
В качестве логотипа дизайнеры решили использовать букву «С» в виде кристалла. Кристалл напоминает о соли, которой богата эта ОТГ. Кроме того, в логотипе зашифрована ценность каждого населенного пункта – как грани на большом кристалле.
Фирменный стиль
Также дизайнеры разработали паттерн и элемент фирменного стиля, состоящие из треугольников и изображающие кристаллы. Их можно использовать вместе с логотипом или отдельно.
Торецкая ОТГ помнит о прошлом, но смотрит в будущее
Позиционирование
В позиционировании Торецкой ОТГ команда Brandville предлагает использовать три компонента, связанные с историей местных поселений. Первый – это сила, проявление казацкого характера и шахтерской отваги. Второй – знания, изобретательность и мудрость казаков, инженерные нововведения немцев-меннонитов, а также современные образовательные учреждения. И третий – инновации, на которые направлена стратегия развития территории.
Слоган
Торецкая громада – терриконовая долина креативных индустрий.
Логотип
В логотипе зашифрованы две главные идеи – шахтерское прошлое и прогрессивное будущее. Так, по форме он напоминает сдвоенные терриконы – наиболее характерную для местности геологическую структуру. А стрелка, направленная вверх, отражает динамичность,
Фирменный стиль
Основной элемент фирменной продукции – контрформа (когда из разных по содержанию форм образуется новое изображение) логотипа – сдвоенного террикона, он образован наложением двух равносторонних треугольников. Из таких же элементов предлагают образовывать паттерн.
Свої в Telegram 
