История бренда Dr Martens, как все было, почему так популярна?

Начало пути

В 1945 году послевоенная Германия переживала тяжелые времена. Немцы были поглощены восстановлением городов, и внешний вид их мало заботил. Городской униформой стали уцелевшие остатки солдатской одежды, а в качестве ходовой обуви использовали армейские ботинки, не отличавшиеся удобством. Молодой военврач Клаус Мертенс, которому пришлось по долгу службы носить их 3 года, решил создать нечто такое же долговечное, но более комфортное. Он придумал обувь с особой подошвой, в которой заполненные воздухом полости служили для амортизации. Своей идеей Мертенс поделился с давним знакомым Гербертом Функом. Вдвоем приятели организовали небольшое производство под Мюнхеном, а торговой маркой в лучших европейских традициях стала фамилия изобретателя.

К 1952 году их продукция уже пользовалась большим успехом. Главными покупателями стали женщины старше 40 лет, проводившие большую часть рабочего дня на ногах, - почтальоны, работницы заводов и фабрик. Пружинящая подошва обладала ортопедическим эффектом и существенно снижала нагрузку.

В 1959 состоялся выход на международный рынок. Удобные ботинки мартинсы заметили в британской компании R. Griggs & Co, также специализирующейся на крепкой обуви для рабочих и военных. Англичане выкупили лицензию на конструкцию подошвы, придали носкам округлую форму, добавили фирменную желтую строчку по ранту и запустили собственное производство. Отличительными деталями стали надписи «Air Wair» и «With Bouncing Soles». Новая модель вишневого цвета (впоследствии ставшего классикой) и 8 отверстиями для шнуровки получила приставку 1460 в честь первой пары, выпущенной 1 апреля 1960 года.

Неожиданный поворот

На новой родине удобные Dr.Martens так же быстро заслужили уважение рабочего класса. В то время они стоили всего 2 фунта и являлись отличным образцом идеального соотношения «цена-качество». Популярность сделала их маркером простых горожан и даже символом профсоюзных бунтов.

Но настоящая слава к «мартинсам» пришла, когда ими заинтересовались представители свежей субкультуры Hard Mods и фанаты футбольного клуба «Челси». Крепкие вишневые ботинки со стальным мыском, удобные в уличных драках, пришлись им по вкусу и наравне с бритой головой и узкими подтяжками стали тревожной приметой для полиции и обывателей.

В 70-е «мартинсы» пересекли океан на ногах основателя The Who Пита Тауншенда и произвели фурор в США. С тех пор массивные ботинки начали прочно ассоциироваться с рок-культурой. Вслед за кумирами их надевали фанаты Nirvana, Sex Pistols, The Specials, Madness. Новые музыкальные течения охотно подхватили эту моду. В разное время «мартинсы» носили панки, готы, поклонники техно, EBM и dark folk. Ортопедическая обувь с военным прошлым стала средством выражения свободного духа.

Современные Dr.Martens уже не нуждаются в самостоятельных модификациях. В широком ассортименте каждый сможет выбрать свою модель. А кроме знаменитых высоких ботинок под этим брендом выпускается обувь на все случаи жизни - от сандалий до лоферов.